Göteborg har under många år varit värdstad för stora nationella och internationella evenemang vilket bidragit till att stärka stadens varumärke. 

År 2006 genomfördes EM i friidrott på Ullevi och det stora kulturkalaset på stan. Målmedvetna satsningar har placerat Göteborg bland de ledande evenemangsstäderna i Europa.

Destinationen Göteborg attraherar allt fler besökare året runt. Under sommaren är barnfamiljer en stor målgrupp. Veckosluten under vår och höst är familjer, ungdomar och par viktiga målgrupper. Satsningen på Julstaden Göteborg har höjt besöksiffran under vinter-

månaderna.

Närhetskonceptet – med förstklassiga mäss- och mötesanläggningar mitt i city med gångavstånd till hotell, restauranger, shopping och kulturutbud – är ett huvudargument för Göteborg som mötesstad. Göteborg har flyttat fram sin position och tävlar numera med städer som London, Wien och Barcelona.